Agosto entero más los primeros días de septiembre. Signos vitales, tratamiento aplicado y qué pasa ahora que dejamos de depender del catálogo.
En cinco semanas la cuenta gastó $1.296.138 ARS repartidos entre siete campañas activas (presentación, evaluación, conversión web, catálogo y remarketing). Le mostramos casi 544.000 impresiones a más de 399.000 personas. Esto es lo que pasó con las métricas que le importan al negocio.
La campaña Ventas Catálogo Cataluffa se lleva el 48% del gasto ($143.065). Trae 1.238 visitas, 45 carritos y 31 pagos iniciados — el motor de la semana. El creativo "P.E | Respaldo Curve" arranca fuerte: 1.059 visitas y 29 pagos iniciados con un solo anuncio. Presentación web y evaluación empiezan a acumular data para las semanas siguientes.
Con casi el mismo presupuesto que la semana anterior, llegamos a 60% más personas (CPM bajó 37%). La campaña Evaluación · Add to Cart firma 2 compras por valor de $1.512.000. La Conversión Web · Creativos también convierte: 1 compra de $777.000. Este es el punto donde se ve que rotar hacia conversión web con creativos empieza a rendir.
Bajamos gasto 19% respecto a la semana anterior y aún así aumentamos alcance 14% y visitas 5%. Se probaron 6 creativos nuevos (Sillón Cloud, Banqueta 47, Vajillero 564, Puff 47, Pie de Cama, Mesa Luz 181). El CPM ya bajó a menos de la mitad de la semana 1. La frecuencia sigue baja: audiencia sana, sin fatiga.
La mejor semana en volumen. Se sumaron dos campañas de remarketing (Leads y WhatsApp) para reactivar quienes ya conocían la marca. El creativo "AG / CARR / MESA DE LUZ" firma 2 compras por $1.494.000 (ROAS 19x en ese anuncio). Se abrieron 9 creativos nuevos, casi todos con foco en un producto concreto en vez de mostrar catálogo entero.
Sólo 3 días de datos y ya se ve la línea: CPM en $1.794 — el más bajo del período. Costo por visita web en $74 vs $124 con el que arrancamos (mejora del 40%). Frecuencia en 1.27 — flujo de gente nueva permanente. Las campañas de Conversión Web con creativos y Presentación · Visitas Web son las que quedan mandando; el catálogo baja a un rol secundario.
Los cinco que más gente llevaron al sitio en cinco semanas.
| Anuncio | Visitas | Inversión |
|---|---|---|
| AG · REEL · Textiles Protagonistas | 2.106 | $77.927 |
| Respaldos / Secuencia | 1.473 | $146.049 |
| AG · REEL · Respaldos | 1.160 | $135.348 |
| P.E · Respaldo Curve | 1.059 | $114.295 |
| Sillones / Puf | 1.038 | $64.755 |
Lectura clínica: el reel de Textiles Protagonistas es el más eficiente — trajo el doble de visitas gastando 40% menos que el segundo.
Los que mejor disparan la conversación por DM o WhatsApp.
| Anuncio | Mensajes | Costo/msg |
|---|---|---|
| AG · REEL · Respaldos | 10 | $13.535 |
| AG · CARR · Sillón Cloud | 5 | $17.903 |
| Respaldos / Secuencia | 5 | $29.210 |
| AG · REEL · Respaldo Cuero | 4 | $17.154 |
| AG · CARR · Mesa de Luz | 4 | $25.657 |
Lectura clínica: los respaldos son los que más conversación generan. Producto que la gente necesita ver y preguntar antes de comprar.
Los que más cerca dejan a la persona de comprar.
| Anuncio | Add to Cart | Pagos iniciados |
|---|---|---|
| P.E · Respaldo Curve | 40 | 29 |
| AG · REEL · Respaldos | 23 | 8 |
| AG · CARR · Sillón Cloud | 22 | 17 |
| Respaldos / Secuencia | 20 | 7 |
| AG · REEL · Respaldo Cuero | 10 | 6 |
Lectura clínica: el Sillón Cloud tiene la mejor tasa carrito→pago (77%). Cuando alguien lo agrega, casi siempre inicia la compra.
Ventas rastreadas por el píxel — sin contar las que entraron por WhatsApp.
| Anuncio | Compras | Valor |
|---|---|---|
| AG · REEL · Respaldos | 1 | $1.512.000 |
| AG · CARR · Mesa de Luz | 2 | $1.494.000 |
| P.E · Respaldo Curve | 1 | $694.000 |
| Respaldos / Secuencia | 1 | $627.200 |
Lectura clínica: los respaldos son la categoría más rentable — 3 de 4 compras rastreadas vienen de ese producto. Mesa de luz aparece como segundo caballito.
Durante agosto la campaña Ventas Catálogo Cataluffa se llevó buena parte del presupuesto. En septiembre bajamos su peso y priorizamos Conversión Web con creativos propios (reels y carruseles editados). Estos son los indicadores que explican por qué el cambio tiene sentido.
El catálogo automatiza — pero le muestra a la persona lo que Meta cree que le va a interesar. No hay guión, no hay foco. La consecuencia: CPM alto ($3.979 en semana 1), menos conversaciones y menos foco en un producto héroe.
Cada reel o carrusel muestra un producto concreto (Respaldo Curve, Sillón Cloud, Mesa de Luz 181) con su historia. La persona entiende qué está mirando y por qué le sirve. Meta cobra menos por eso, y la web recibe visitas ya "calentadas".
Todas las ideas de abajo salen de qué formato y qué producto ya está funcionando en la cuenta. No son hipótesis: son copias directas de lo que la data mostró que tracciona.
El reel original de textiles fue el que más visitas trajo del período: 2.106 clics a la web. Formato producto en primer plano, textura al frente, transición corta. Replicarlo con la Mesa de Luz como protagonista: madera, ángulos, detalle del cajón, ambientación.
El reel de respaldos genera 10 mensajes iniciados — es el que más conversación abre. Idea: grabar un reel tipo "antes / después" de un dormitorio, mostrando cómo cambia con el respaldo. Cerrar con "escribinos y te mandamos el catálogo".
El carrusel del Sillón Cloud tiene la mejor tasa carrito → pago iniciado de todos: 77%. Cuando la gente lo mete al carrito, casi siempre arranca la compra. Idea: un carrusel nuevo con el mismo sillón en 5 ambientes distintos (living moderno, cuarto de estar, minimalista, cálido, con textiles).
El anuncio P.E · Respaldo Curve fue el rey de conversión de la semana 1: 40 add to cart y 29 pagos iniciados con una sola pieza. Ese formato tiene que repetirse. Idea: grabar un reel del Respaldo Curve con el mismo tono (limpio, producto centrado, plano cerrado) pero en versión "septiembre".
Ningún creativo del período usa video de cliente real. Idea: pedirle a 2 clientes que ya recibieron el respaldo un video corto (30 segundos) mostrando cómo quedó en su cuarto. Sin edición, hablado natural.
El reel de Respaldo de Cuero viene generando 4 mensajes con relativamente poco tráfico (169 visitas). Traducción: la gente que lo ve, pregunta. Idea: grabar otro reel del mismo producto pero con foco en la textura del cuero (primer plano, cómo se ve la luz, detalle de costura).
El carrusel Respaldos / Secuencia trajo 1.473 visitas y 5 mensajes — está en el top absoluto. Idea: hacer una versión donde en vez de mostrar varios respaldos, se muestre uno solo con 6 detalles (frente, costado, tapizado, altura, medidas, ambientación).
La mayoría de los mensajes son preguntas antes de comprar. Idea: grabar un reel-guía de 45 segundos: "3 cosas para elegir bien tu respaldo" (medidas, tapizado, estilo). Producto de fondo, texto sobre pantalla.
Este informe es una foto del período 1 de agosto al 3 de septiembre de 2026. Los números están vivos: si algo cambia en la próxima semana, actualizamos el diagnóstico. La cuenta viene sana — frecuencia baja, CPM en descenso, creativos ganadores identificados. La próxima entrega mide qué pasó con las ideas aplicadas.